哪些中国品牌最有可能成为国际品牌？

1. 哪些中国品牌最有可能成为国际品牌？

国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。 世界之所以为世界，是由每个个人、民族、国家组合而成，不可分割，而品牌的民族性也正是该品牌之所以能够成为世界品牌，为全球人民所接纳的根本所在，不存在不依赖于民族性的纯粹国际性品牌。瑞士的名表之所以享誉全球，因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度，这种瑞士国人的态度依然融入在名表品牌当中，百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵，它们被全球消费者所认可，更是因为它们源自瑞士。日本崛起时期，日本制造大行其道，松下、东芝、丰田等大批日企跻身世界五百强，这些品牌行业不同、各自内涵不同，却都体现了日本民族的鲜明特质，使命意识、勤劳、精益求精、善于模仿，而正是这些品牌中所体现的日本民族的精神理念，让这些品牌更快地让全世界消费者所认知，并且能够轻易得辨识出这是日本品牌。中国企业高喊走出去的口号已经数年，而到目前为止，真正成为国际品牌的却是屈指可数，海尔国际化战略坚持到现在，并未真正看到国际化战略带来的累累硕果，联想的国际化战略同样举步维艰，为何，这些在国内称雄天下的企业在国际上却步履蹒跚?政府在国际上打出“中国制造”的品牌背书为中国企业搭台唱戏，而真正能够在这个台上赢得掌声的中国品牌却迟迟不出场?原因何在?追根溯源来看海尔品牌的诉求，“一个世界一个家”，何其大气的一句广告语，但是除了从中看得出海尔企图征服世界的雄心之外，还能读出什么?海尔能够凭这征服世界的雄心而打动全世界的消费者么?如果说可口可乐代表了美国自由、开放的美国精神，那么海尔能够代表中国的什么精神、价值、态度从而赢得世界人民的心?海尔的国际化之路归根到底仍然是在依靠它的营销之脚一步一步地走，其品牌之羽如此残缺，注定无法展翅翱翔于浩瀚天空。纵观国内众多品牌，究竟哪些品牌有可能成为国际品牌?首先，能够产生国际化品牌的行业应是具有全球化特征的，能够在全世界都有消费基础，才具有国际化的可能性，受众面狭小、具有非常强烈民族特性的行业很难产生国际化品牌。其次，该品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、有中国文化特色的价值主张或精神理念的品牌，即该品牌应该是既根植于民族化的土壤，又具有巨大包容性的品牌。中国的茶行业中出现国际品牌的潜力非常大，茶叶是具有全球消费基础的，中国又是产茶大国，更为重要的是，茶叶与中国文化息息相通，茶本身就已经包含了中国文化的精髓所在，随着西方世界对神秘的东方文化的越来越重视和产生兴趣，对中国的茶文化关注度也越来越高。可惜的是，中国虽然是产茶大国，但到目前为止尚未产生一个真正意义上的茶叶大品牌，好一些的如祁门红茶，虽然远销海外，却也并未建立起更为强大的国际影响力，反而像立顿这样的袋装茶，占据了大部分茶市场的份额，不得不让中国茶企扼腕痛惜。中国白酒已经有众多品牌开始了国际化的进程，比如茅台等，已经随着上世纪老一代国家领导人的喜爱，成就了其“国酒”的地位，成为众多国外首相的喜爱之物，本身已经具有了国际品牌的气质。在中国的白酒中，舍得酒是另外一个真正具有成为国际品牌潜质的高端白酒品牌。与五粮液类似，舍得酒品牌内涵同样体现了博大精深的中国文化，而舍得比五粮液更有优势之处在于，舍得的品牌特色更加鲜明，价值理念的外化表现更加直接，其产品包装和广告诉求都已经将“舍得文化”体现得淋漓尽致，五粮液却囿于其国际化的战略而对其“中庸之道”的品牌文化无法加以生动体现，其“世界的五粮液”的诉求，更与海尔一样犯了品牌内涵空洞化的问题。从这个层面上分析，舍得成为国际化品牌的可能性更大。舍得酒核心广告语“智慧人生，品味舍得”，将舍得文化与成功者的人生价值观联结在一起，大凡取得大成就的人，比如今人李嘉诚、牛根生等人，都是对“不舍不得，大舍大得”的哲学有着深刻的亲身实践和深刻感悟。这种价值观，同时也是放之四海而皆准的道理，并非狭隘的中国价值观，西方众多大型企业如福特、GE等，在遭遇到业务危机时，也是因为其掌舵人所拥有的“有所舍才有所得”的大格局，毅然舍弃副业专注主业，才成就了当今的霸主地位，因而，舍得文化源于中国东方文化精髓，但同时又是全世界都能够认同的价值理念，从这个角度上，舍得酒是具有成为国际化品牌的可能。人们所常说，“民族的才是世界的”，这是因为只有具有自己的民族风格特色，才能够得到世界人民的喜爱，这其中也体现了共性与特性的矛盾的关系，如果一个品牌想打造成为国际品牌，却放弃了其民族化的一面，刻意强调其国际化的品牌风格，这就将造成品牌空洞化的毛病，反而缺乏个性，无法让全世界的消费者记住这个品牌。舍得酒在保持民族性方面就做的非常到位，品牌广告诉求、品牌气质的把握非常精准。仅从包装而言，具有厚重的中国传统文化气质，其黑白相间的盒体包装正暗合了“天与地”“阴和阳”“上与下”“左和右”……等和谐相生的统一,格调雅致，别有风味更显得平静和理性。整个瓶体和包装造型无不透出中国阴阳两极相生的哲学智慧，米字格中颜体“舍得”二字，融入中国的书法文化，更加凸显了舍得酒的中国传统文化气质。在当今中国大国崛起，中国文化越来越受到全球重视的当今时代，舍得酒从内到外所呈现出来的文化气质和尊贵之感，决定了其将是未来中国最有可能成为国际品牌的白酒品牌。舍得酒具有中国文化底蕴的包装舍得酒的形象平面广告纵观国内的其他行业的品牌，其实存在一批能够成为国际大品牌的潜力品牌，比如中医行业的同仁堂、香港念慈庵等，这些品牌都有着深厚的文化积淀和广泛的市场基础，如果能够将眼光放长远，并将品牌战略继续坚持下去，总有一天，这些品牌会走出国门，成长为真正的国际品牌。

2. 为什么国外品牌比国内品牌受欢迎

第一是心理问题：自从辛亥革命以后，中国人开始对自己国家，民族失去信心。自从以后，在国人的眼里，外国人的东西都是好的。
第二是质量问题：据我了解，国内一些品牌欧美出口产品要比国内销售的质量好很多。就是由于国内的不给力，和在细节方面做得不足，导致了国内产品在国人的心中普遍低分。不过这种现象已经又开始改善的趋势。一些大品牌在做高端产品的时候，已经开始关注细节问题。但是对于低端产品还是一味的粗制滥造。

3. 有的人总觉得外国的品牌就一定比国产好，为何国人对国产品牌普遍不信任？

有人觉得国外的产品比国内的产品好，这是一种不完全的认知，因为客观的说，某些行业，某些领域，国外的产品，人家这个质量确实比我们国内做的好，但是不是所有都是这样，不能一概而论。
国外的美妆产品，科技产品起步比较早，所以说有些品牌人家做的确实是比我们好的，就比如说高档护肤品有很多都是进口的，从消费税的这个价格裁定上一张面膜在15块钱以上的算是高档化妆品，那是单独征税的，而且征收的比例会更高一些。因为国外这方面的研究更早，有的国外的老牌化妆品公司甚至说在几十年前100年前人家就已经成立了，自然有着更多的经验积累。
我们国内也有一些品牌做的是不错的，比较亲民的这种，就比如说国产的鞋子自己觉得就不错，因为国外的一些大牌子的鞋子确实质量上不错，但价格也很贵呀，都是七八百，甚至说一两千这种这还不算是太贵的，限量款的炒鞋子的这种，那更不用说了，国产的鞋子相对来说价格就比较合理，差不多一双鞋子200块到500块，自己一直觉得鞋子就是一个穿的东西，买个太贵的反而让自己觉得很不自在，时时刻刻都担心这个鞋子会不会受到什么伤害，那买这个东西就没有意义了。
我们要理性对待品牌上的差异，某些领域我们不如人家的，我们要想为什么不如人家我们的努力把这个差距抹平迎头赶上，甚至说超过对方。只能是差不多的情况下，价格差不多的情况下优先支持国货，因为有你的支持，国货这些品牌才能有利润空间，他有利润了才能做更多的研究去取得技术上的突破，毕竟消费者也都是理性的，你不能说这个品牌质量做的不好，价格还不合适，那我也不一定非要买它。

4. 为什么国外品牌比国内品牌受欢迎

亲，你好很高兴为你解答。可以从以下方面分析，第一是心理问题:自从辛亥革命以后,中国人开始对自己国家,民族失去信心。自从以后,在国人的眼里,外国人的东西都是好的。第二是质量问题:据我了解,国内一些品牌欧美出口产品要比国内销售的质量好很多。就是由于国内的不给力,和在细节方面做得不足,导致了国内产品在国人的心中普遍低分。不过这种现象已经又开始改善的趋势。一些大品牌在做高端产品的时候,已经开始关注细节问题。但是对于低端产品还是一味的粗制滥造。【摘要】
为什么国外品牌比国内品牌受欢迎【提问】
亲，你好很高兴为你解答。可以从以下方面分析，第一是心理问题:自从辛亥革命以后,中国人开始对自己国家,民族失去信心。自从以后,在国人的眼里,外国人的东西都是好的。第二是质量问题:据我了解,国内一些品牌欧美出口产品要比国内销售的质量好很多。就是由于国内的不给力,和在细节方面做得不足,导致了国内产品在国人的心中普遍低分。不过这种现象已经又开始改善的趋势。一些大品牌在做高端产品的时候,已经开始关注细节问题。但是对于低端产品还是一味的粗制滥造。【回答】

5. 国外品牌疯狂进军国内市场，你怎么看？

近两年，国外奢侈品牌扎堆进入中国，并背靠天猫展开一系列营销活动。就拿Valentino、Burberry、Marni、阿玛尼和纪梵希等十多个奢侈和高端美妆品牌来说，它们近期都表示要与天猫进行深度合作。在这其中，已有不少品牌正采用或将采用快闪店的的形式进行营销，如Valentino日前宣布将与天猫Luxury Pavilion开启虚拟快闪店等。





似乎，在天猫和奢侈品牌的合作中，快闪店成了标配。那么，快闪店给奢侈品牌带来了哪些实质性的好处？又给了其他品牌商们哪些启示？

天猫服饰事业部总经理刘秀云、铺天地联合创始人易宗元均表示，奢侈品牌想要的不仅是销量，更重要的是获取其在中国市场的精准消费者画像、触达更多年轻人群和打通线上与线下渠道之间壁垒的方式。而快闪店这种形式，能在一定程度上满足奢侈品牌的这些需求。

一方面，现如今，90后、00后等新一代消费者，已经成了众品牌商要抓住的主流人群。而这类型的人群大多个性鲜明，喜欢在体验中进行消费。因此，充满乐趣的快闪店，一波又一波的惊喜刺着他们的中枢神经，自然深受他们的喜爱。

以香奈儿近期在上海开展的以游戏为主题的快闪店为例，店内设有Coco cafe以及复古像素游戏、抓娃娃机和赛车游戏等4款游戏，还增设了"Coco cafe"咖啡板块。

而香奈儿这种充满黑科技的快闪店，显得非常年轻化，一下子吸引了不少消费者驻足停留并进行消费体验。而在这个过程中，香奈儿无疑收获了不少用户数据。

铺天地（国内首家快闪短租平台）相关负责人表示：“通过快闪店这种充满乐趣的营销方式，确实能收集不少当地消费者的用户数据。就拿我们公司来说，目前战略合作的品牌接近1000家，开展的Pop-up快闪店更是不计其数。而铺天地在每场活动中，都会收集到不少客流、人物画像及购物等数据，并进行分析。基于这些数据，铺天地为合作的品牌商的精准营销提供了有效的数据支持。

6. 国产品牌为何不敌国外品牌

　　1、由于国内企业对技术的投入不细致，对于技术的关键指标无意积累。往往把技术还处于夹生状态的产品就投放市场；
　　2、有相当一部分国内企业投机取巧，外表看起来已经与国外先进产品没有差异，实际根本就是坑害用户的产品，出了质量问题，已经找不到你为用户服务了。
　　3、市场高级人才的流失，很多国内企业，虽然有与国外洋品牌是一样的产品，但由于各种原因（譬如：工资待遇、接受培训的待遇等），高级市场人才流失到国外洋品牌企业；
　　4、国内企业的采购人员、技术人员总认为洋品牌优秀，重洋媚外，用了洋品牌就算出了问题，生产影响，企业领导人也不会责怪的，认为洋品牌都用不好，那么国产品牌就更不要说了，这就是国人普遍认为的外国的月亮比中国的亮；
　　5、作为高科技的产品，目前国产品牌生产企业大部分实施拿来主义，关键技术没有开发出来，怎么办？

7. 国产品牌为何不敌国外品牌

　　1、由于国内企业对技术的投入不细致，对于技术的关键指标无意积累。往往把技术还处于夹生状态的产品就投放市场；
　　2、有相当一部分国内企业投机取巧，外表看起来已经与国外先进产品没有差异，实际根本就是坑害用户的产品，出了质量问题，已经找不到你为用户服务了。
　　3、市场高级人才的流失，很多国内企业，虽然有与国外洋品牌是一样的产品，但由于各种原因（譬如：工资待遇、接受培训的待遇等），高级市场人才流失到国外洋品牌企业；
　　4、国内企业的采购人员、技术人员总认为洋品牌优秀，重洋媚外，用了洋品牌就算出了问题，生产影响，企业领导人也不会责怪的，认为洋品牌都用不好，那么国产品牌就更不要说了，这就是国人普遍认为的外国的月亮比中国的亮；
　　5、作为高科技的产品，目前国产品牌生产企业大部分实施拿来主义，关键技术没有开发出来，怎么办？

8. 国外品牌将被国货替代？未来10年，这几个行业大洗牌

过去20年，消费市场流行“外来的和尚会念经”。但今日，由于国家实力的不断增强，国产品牌如雨后春笋般崛起。伴随新国潮的持续发酵，《00后研究报告》显示，相较于洋货，即将成为消费主力军的年轻群体更喜欢本土品牌。
  
 
  
     
 国产品牌百花齐放，大到通讯、交通，小到日化、吃穿，这几个行业贯穿了国民的整个生活，未来10年在各行各业将会有许多国外品牌被替代。
  
 化妆品行业
  
 国产品牌百花齐放，大到通讯、交通，小到日化、吃穿，这几个行业贯穿了国民的整个生活，替代国外品牌也正处于进行时。
  
 以护肤美妆行业为例，随着现阶段我国人均可支配收入的提高以及国产品牌营销战略的创新，国产化妆品牌迅速崛起，涨幅巨大。代表性品牌有完美日记、花西子、薇诺娜等，这些品牌利用线上品牌营销，迅速捕捉目标消费群体，其中完美日记、花西子在双十一这一盛大购物节中不负众望，彩妆类品牌成交额分别超过5.5亿元和4.5亿元。
     
 运动服饰行业
  
 不仅如此，河南的洪灾让更多国货运动鞋服品牌出现在大众视野。
  
 先是鸿星尔克等品牌因捐赠物资驰援河南灾区，引发消费者涌入直播间和门店进行“野性消费”，日销售额同比增长超52倍，反观阿迪、耐克等国外品牌门店略显冷清；再是李宁打造国潮热，将“中国李宁”与传统元素融入鞋服设计，加入“爱国情怀”后的李宁营业收入增长31.95%，增速上涨约13.5个百分点；安踏、匹克、361 等一众国产运动品牌表现也相当亮眼，亮相东京奥运会，国产品牌国际范，打响激烈的“营销战”。
  
 
  
     
 食品、饮品行业
  
 在“饮食”上，消费升级趋势明显，葡萄酒作为一种酒精度相对较低的饮品，越来越受到中国消费者的欢迎，传统白酒因为入口强烈的口感被新一代消费主体“接受无能”，但葡萄酒“后劲大”，国产酒企就此迅速做出反应，白酒年轻化开始盛行。
  
 国产品牌似乎更懂中国人的“味”，年轻消费者不再一味选择葡萄酒、鸡尾酒等洋酒，中国白酒也逐渐受到年轻人的青睐，其中“粱大侠”作为年轻化白酒品牌一马当先。
  
 
  
     
 制作工艺上“粱大侠”老树发新芽。沿用传统粮食酒固态蒸馏的制作方式，并在经典的基础上，由名门大师加以创新，经过反复尝试、测验，最终酿制出符合年轻群体饮酒口味，“入口柔、好喝不上头”的年轻化纯粮白酒。
  
 
  
     
 除了口感，在包装上“粱大侠”也是做足功课，力求“内外兼修”。
  
 有别于传统白酒的过度包装，浮华堆砌，“粱大侠”从年轻人的审美出发，将瓶身设计成极具辨识度的敦厚瓶型，颜色则是带有中华文化色彩的黄色，加之其自带琥珀光泽，在阳光下熠熠生辉，对于追求独特、创新的年轻人来说，“发光瓶”无疑是首选。
  
 
  
     
 在众多年轻化白酒中，如何做到脱颖而出？品牌营销很重要。
  
 “粱大侠”采用泛 娱乐 营销模式，携手23部影视IP进行联合宣传。《超时空同居》、《流浪地球》等院线电影均可看到他的身影，还收获“百亿影帝”吴京、郭德纲、雷佳音、王千源、等一众明星粉丝，纷纷为粱大侠打call。
  
 
  
     
 其更深层次的品牌内涵也为“粱大侠”在消费者心中赢得好感。“粱大侠”主打奋斗和情义的侠义精神，与当代年轻人拼搏热血的生活不谋而合，既可以与朋友分享的酣畅淋漓，也应身怀家国的责任和担当！有了强大的文化内涵背书，“粱大侠”一路披荆斩棘，短短3个月就获过亿估值投资，2019年估值过5亿。
     
 这也再一次证明国货正在崛起，更好地满足消费者的期待才是生存之根本，国产品牌未来可期。